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主题快闪为何受欢迎?原来正能量宣传教育也可以这么潮

发布时间:2019-08-01 16:55 作者: 来源: 点击: 字号:

今年以来,一种生动活泼有效的主题快闪《我和我的祖国》在全国各地如雨后春笋般涌现出来。在都市、在乡村,南京路上、大雁塔下、田间地头,人们或驻足观看,或踏歌而行,热情、激动、兴奋、骄傲洋溢在脸上。加之新媒体的二次传播,主题快闪取得了较好的社会效果。

快闪,顾名思义,意指参与群体忽然在公共场所以歌舞或其他特定的形式进行表演,结束后又迅速离开的活动。快闪最早出现在美国,2003年5月,纽约时代广场玩具城里聚集了500人朝拜一条机械恐龙,3分钟后他们一哄而散,只剩下目瞪口呆的店员和顾客。事后媒体将这种活动形式命名为flash mob(快闪)。两个月后100多人在柏林街头举着雨伞跳舞,同一时间200多人在纽约中央公园集体学鸟叫。从此以后,越来越多的快闪活动出现在人们眼前,内容也越来越丰富。

快闪在我国可谓是一场美丽的邂逅。2014年8月,国家大剧院创意策划了高雅艺术推广活动。在北京东单东方广场,一群年轻人踏歌而行。他们或三两合唱,或漫步独歌,新奇的组合、优美的歌声,立刻吸引了人们的围观。随后一个叫《快闪:来听你身边的“合唱”》的网络视频迅速在微博、微信上疯传,点击观看人次约10万。此后,赋予快闪活动鲜明主题的主题快闪,如雨后春笋般出现,在创新宣传形式、传播社会主义核心价值观方面发挥了积极的作用。那么,主题快闪为何会受到欢迎呢?

首先,主题快闪适应了宣传思想工作守正创新的新要求。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,宣传思想战线正本清源的任务已取得重大成效,现在进入了守正创新的重要阶段。守正是基础、是根本。今天,实现中华民族伟大复兴正处于关键时期。而发展关键期、改革攻坚期,往往也是矛盾凸显期。因此,做好新形势下宣传思想工作,必须以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。创新是关键、是手段。面对国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势,做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。主题快闪活动就是在这种环境下应运而生的,它积极借鉴了快闪活动新奇、时尚、互动性强等积极元素,赋予鲜明的正能量主题,使得这一新的活动形式焕然一新,越来越得到大家的接受和喜爱。实践证明,生动活泼的主题快闪活动是社会化宣传教育的有效手段。

其次,主题快闪符合传播规律,让主题与形式达到最佳契合。从主题选择上说,近年来在我国出现的主题快闪,大多以时尚文化、传统文化、歌颂祖国为主题。从策划上说,主题快闪活动往往结合重大宣传主题,充分利用重要纪念日、节日,如建党日、建军节、国庆节等,赋予快闪活动鲜明的主题和时代感。比如,今年是新中国成立70周年,以《我和我的祖国》为主题,符合今年的特殊时点,亿万百姓对祖国的款款深情四处洋溢,为新中国70周年营造了良好的社会氛围。在活动形式上,主题快闪通常会选择最能表现主题、人们耳熟能详、最能唤起大众集体记忆的歌曲舞蹈,引起人们强烈的情感共鸣和精神感染,从而达到预期的宣传效果。《我和我的祖国》主题快闪活动,很多组织单位都邀请了有一定知名度的演员、劳动模范、行业领军人物等加入,一方面强化了快闪活动的主题,同时也使得活动形式更加新颖多样。

第三,主题快闪参与性强、互动性强。主题快闪活动的开展,一般选择人流相对密集的场所,如商业街区、广场、校园、旅游景区等,方便人们自然围拢,无意识地参与到活动中来。主题快闪的内容,一般选择充满正能量、教育意义明显且为大众耳熟能详的歌曲或其他形式的艺术作品,直白简单,易于大众参与,引发情感共鸣,实现有效传播,同时也避免了宣传思想工作“两张皮”的问题。主题快闪的时机,一般围绕重大宣传主题、重大节庆、重大形势任务而开展,实现宣传内容与宣传时机的有机融合。《我和我的祖国》主题快闪活动,紧扣新中国成立70周年重大宣传主题,歌曲一般选择《我和我的祖国》《歌唱祖国》《我爱你,中国》等人们耳熟能详的歌曲,万人高歌,群情激昂,实现了宣传内容、形式、时机的有机统一,是一次成功的实践。

第四,主题快闪借势新媒体,进一步提高了活动的传播力和覆盖面。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,其自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。习近平总书记指出,我们必须科学认识网络传播规律,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。时下主题快闪方兴未艾,正是因为借势新媒体的助力,实现了主题快闪与新媒体的无缝对接。

当前,各种形式的主题快闪在全国各地如火如荼地开展着,认真探索总结这一新的实践范例,探究其传播规律,对提高社会化宣传工作的有效性和针对性、做好新时代的宣传教育工作是大有裨益的。

(作者单位:上海东方宣传教育服务中心)

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(本文仅代表作者个人观点。栏目邮箱:shhgcsxh@163.com)

王珍

李刚

王珍

题图视觉中国

图片编辑:曹立媛

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